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從中國風到中國夢(二)

來源:老鳳祥 2014-06-17 閱讀數:22805

在華人心中,翡翠有著特殊的地位。青翠欲滴的翡翠,300多年來被炎黃子孫所喜愛,做成了各種各樣的首飾,妝扮著女人的容貌。

因此,說到老鳳祥的中國風和中國夢,不得不提一提翡翠。

翡翠情結

翡翠一詞,由來已久,漢朝許慎編著的中國最早的字典《說文解字》中就有了這個詞:“翡,赤羽雀也;翠,青羽雀也”,它所表達的內容是一種鳥類。后來人們就用“翡翠”一詞表述這種色彩艷麗的寶石。清乾隆之后,翡翠開始了大規模的使用。

翡翠在華人心目中有著特殊的地位。翡翠通靈欲滴的綠色是一種極具生命力的顏色,品種紛繁多樣,翡單賭石極為神奇,翡單價值有著巨大差異,這一切都使人們感覺翡翠變幻莫測、奧秘無窮。加之翡翠細膩潤透的特性又極其符合華人的審美觀,所以中國人對翡翠形成了濃厚的情結,無論是靈秀精美的首飾,還是大氣磅礴的玉雕山子,無不融入了炎黃子孫的情感、華夏文化的精髓。

知識普及

翡翠在國人心中有著特殊位置,石力華擔任老鳳祥總經理后,看準了這一點,對產品結構進行了調整,將翡翠作為重點產品。一大批資歷深厚又具專業知識的專家,從源頭到終端層層把關,取得了較好的成果。而在設計制作層面,設計師們為翡翠賦予靈動的創意,優秀作品如雨后春筍般層出不迭,在北京、香港等全國各地都深受消費者喜愛。

近年來,翡翠成為老鳳祥歷屆首飾博覽會等的主打產品,城隍廟旗艦店、南京路名品樓等店堂內都設置了高端翡翠的陳列、銷售區域。每年,老鳳祥還會舉辦三四次VIP翡翠鑒賞會。翠玉知識課堂還開到了銀樓現場,老鳳祥的大師、專家不斷對翡翠的基本常識進行科普,并對消費者的投資收藏需求進行指導。因此,翡翠的文化理念深入人心,銷售屢創新高,也體現了品牌的信譽度。

傳播文化

老鳳祥不僅在國內進行翡翠知識的科普,還向國際傳播翠玉文化。不少老外在北京、香港、上海等翡翠展覽會上看得目瞪口呆,立即對神秘冷艷的翡翠產生了濃厚的興趣,對這種帶有東方色彩的玉石情有獨鐘。

在老鳳祥里,有不少價值連城的翡翠,堪稱鎮店之寶。比如,一只翡翠手鐲價值2.3億,一串翡翠串珠價值近一個億。一位對翡翠有研究的資深長者拿著翡翠愛不釋手,說:“這么完美的翡翠,我還是第一次看到。”而大師的翡翠作品歲歲平安,也令許多人欣賞得流連忘返。老鳳祥用多樣的市場策略令大家明白,他們的拳頭產品不僅僅是金銀、白玉、珍珠,還有鮮艷欲滴的翡翠。而隨著翡翠原材料的日漸稀缺,翡翠的收藏價值也與日俱增。 辛矣

本欄目由“老鳳祥”傾情呈現


本期顧問:上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生


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