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從中國風到中國夢(五)

來源:老鳳祥 2014-06-17 閱讀數:21609

1848年,老鳳祥在上海灘誕生。跨越三個世紀,如今這只金色的鳳凰正飛出國門。讓中國的民族品牌走向世界,讓中國的首飾產品走出國門,這是老鳳祥人的“中國夢”。

立足上海,服務全國,走向世界——這就是老鳳祥長久以來的發展目標,更是走出國門的宣言。

創新推動升級

“終有一天,老鳳祥要走出國門,成為與卡地亞、蒂凡尼等比肩的國際品牌。”老鳳祥股份有限公司總經理石力華這么說。

在國際市場調研權威機構英國廣告公司WPP集團發布的最新“最具價值中國品牌100強” 中,老鳳祥名列第58位。WPP集團首席執行官蘇銘天說:“中國品牌如今正加大投資,創新也在增多。”

創新,正是老鳳祥始終堅持的理念。在石力華等高層的帶領下,老鳳祥長久以來在傳承中創新,在創新中發展。觀念創新、機制創新、技術創新、營銷創新、產品創新、服務創新、品牌文化創新,推動著這家百年老店不斷升級。

海外頻頻參展

除了創新之外,老鳳祥也非常注重在國際舞臺上的曝光,讓海外人士熟識這只金字招牌。美國拉斯維加斯JCK國際珠寶展,是世界著名的三大國際珠寶界盛會之一。從2006年起,老鳳祥連續8年參展,JCK權威雜志每年都為老鳳祥進行推廣。在石力華看來,老鳳祥作為中國內地唯一參展的民族品牌,帶去的不僅是中國珠寶首飾業的品牌形象,更是中國珠寶首飾業發展趨勢的呈現。

拉斯維加斯、香港、北京、上海……這些地方的國際珠寶展上,老鳳祥的展臺總是人頭攢動。前來觀摩的不僅有美國人和當地的華人華僑,也有業內同行。凡是體現濃郁中國文化元素的“中國風”產品(如龍鳳文化、生肖文化、五行文化等)常常熱銷。還有不少美國珠寶企業直接表達與老鳳祥合作的愿望。

2013年,老鳳祥珠寶(香港)有限公司成立,依托香港公司的操作,頂級翠玉多次拍賣成功,也增強了老鳳祥走出國門的信心。翠玉文化,從東南亞漸漸風靡到了歐美等國家。

走出國門開店

在將“中國風”帶到大洋彼岸的同時,敏銳的老鳳祥人也從每年的展會中,了解海外珠寶首飾市場的特點,為拓展海外市場積累經驗。高層不斷前往國外考察,吸收世界最新潮流的情報。

2012年8月,老鳳祥在澳大利亞悉尼的時尚地標——卡斯特羅佛大街開出了海外第一家特許專賣店。開業1年多來,經營業績持續提升。今年下半年,老鳳祥將在美國紐約第五大道開設旗艦店,與卡地亞、蒂凡尼等名店比肩而立。“第五大道店鋪租金昂貴,但我們把店開在那里一是有勇氣,二是有實力,這家店面對的不僅僅是海外的華人顧客,更是全球的高端消費人群。”老鳳祥首席發言人王恩生說。

今后,老鳳祥設想在美國、加拿大、澳大利亞、東南亞設立20-30家專賣銀樓,中國的民族品牌要在國際舞臺上綻放更亮眼的光芒。辛矣

老鳳祥證券代碼

600612.SH  900905.SH

本欄目由“老鳳祥”傾情呈現  本期顧問:上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生


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